Nel video si nota un ambiente elegante, con musica classica in sottofondo e un signore distinto che sembra approcciarsi alla tecnologia per la prima volta, John Malkovich, famoso per Transformers 3 e altre pellicole, che gioca nel suo salotto con Siri, l'assistente vocale dell'iPhone 4S.
Sono stati girati 2 spot, Joke e Life.
L'obbiettivo degli spot sembra ben definito, ovvero quello di far recuperare il tempo perso con la tecnologia a persone ormai non più giovani e lo fanno grazie ad Apple, mediante il suo uso semplice.
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